Gráfica Estratégica

El diseño que nos interesa

DESIGN FOR ALL. Esto será duro.

design-for-all_fist

Ilustación de dos puños tatuados con la frase DESIGN FOR ALL. Ilustración: Alex Dobaño

manifest alemà ciutat flamenco

Som Ciutat Flamenco

El año 2008 El Taller de Músics nos encargó el estudio y el desarrollo de la nueva identidad visual del Festival de Flamenco de Ciutat Vella. El festival ya estaba consolidado y necesitaba una imagen propia, que facilitara al equipo de comunicación todas las tareas de difusión que se repetían año tras año. El primer paso fue la revisión del propio nombre, un nombre tan largo nos daba muchos problemas a la hora de convertirlo en marca y nos dificultaba su uso en las entonces emergentes redes sociales. Hacía falta sacar las tijeras y recortar, eliminar los artículos y preposiciones, hacer desaparecer la palabra Festival y concentrarnos nada más en las palabras que representasen la temática y las características diferenciales del festival, así el 14º Festival de Flamenco de Ciutat Vella pasó a ser 14 Flamenco Ciutat Vella, un nombre compuesto de 3 palabras, una composición tipográfica inspirada en la densidad urbana de las calles de Ciutat Vella que se convirtió en el logotipo que durante estos años, nos ha facilitado el trabajo a todos los que participamos en su difusión.

logo flamenco ciutat vella

logo flamenco ciutat vella

Esta temporada 2012 el 19 Flamenco Ciutat Vella ha vivido cambios importantes.
El festival ha dejado el distrito de Ciutat Vella para ocupar el Mercat de les Flors y con este paso, el Taller de Músics y el Mercat de les Flors, han apostado por una visión más contemporánea, transcultural y universal del Flamenco. Todos estos cambios nos hicieron replantearnos la estrategia de comunicación que habíamos seguido hasta esta edición, era necesario un nuevo nombre para el festival y se tenían que tomar decisiones sobre la necesidad de crear una nueva marca.
Más importante que crear una nueva marca era crear un nuevo nombre, todo apuntaba a que avanti avanti tenía que volver a sacar les tijeras para conseguir los siguientes objetivos:

  1. Un nombre que evocara el anterior Flamenco Ciutat Vella y siguiera siendo reconocido por nuestro público habitual.
  2. Tenía que ser explícito y al mismo tiempo sugerente, sencillo y fácil de recordar o escribir.
  3. Que pudiera ser multilingüe o al menos comprensible en diferentes idiomas.

Finalmente fue CIUTAT FLAMENCO el nombre que propusimos, nos ofrecía la posibilidad de huir de los acrónimos y los problemas que ya hemos comentado en otros artículos (vilamuseu). A través de un nombre evocador podríamos difundir los valores del festival desde la misma pronunciación o escritura de su nombre.

La campaña “SOM Ciutat Flamenco”
Una imagen sencilla y un mensaje aparentemente informativo “SOM Ciutat Flamenco” escondía la declaración de principios de Ciutat Flamenco. Diciendo quienes “SOM” (somos en catalán) comunicábamos de manera sencilla cuál era el nuevo nombre del festival (antes Flamenco Ciutat Vella) y al mismo tiempo abríamos una vía para la autoidentificación del público amante, interesado o curioso con las artes del Flamenco.

Imagen carteles campaña gráfica

Imagen carteles campaña gráfica

Queríamos desarrollar la campaña con la misma actitud transgresora que acostumbra a identificar las actividades del Taller de Músics y del Mercat de les Flors, decidimos no desarrollar ninguna marca y centrarnos en el lema “SOM” ciutat flamenco. Todos “SOMOS” Ciutat Flamenco; el público, los artistas, los espacios o las ciudades, una vez se activa cualquiera de las expresiones de este arte, todos somos susceptibles de ser transformados por el flamenco.

A través de los diferentes canales de difusión se han comunicado estos principios de universalidad que mueven el festival en su nueva etapa, la idea de crear un nombre compuesto por dos lenguas, el catalán y el castellano, la redacción de un manifiesto y trabajar con 12 idiomas diferentes la campaña gráfica, las proyecciones de ambientación del Mercat y la campaña viral de vídeos nos han permitido expresar de manera clara y contundente, el posicionamento de este festival único que año tras año amplía la manera de sentir y entender este arte universal que es el Flamenco:

“Qualquier persona, sea cual sea su origen o cultura tiene el derecho a expresarse a través del Flamenco. Qualquier ciudad del mundo puede ser ciudad Flamenco. Somos Ciudad Flamenco”

imagen del manifiesto en varios idiomas

imagen del manifiesto en varios idiomas

Ha sido un placer colaborar con todo el equipo de comunicación del Taller de Músics, Pepe Zapata del Mercat de les Flors, Conjunto Vacío (para la realización y producción de los vídeos) y La Magnética (para la campaña de difusión en redes sociales).

Os invitamos a ver el proyecto completo aquí
La colección de videos aquí

"Tecnorevolució, l'era de les tecnologies convergents"

“Tecnorevolució, l’era de les tecnologies convergents”

La nueva exposición del CosmoCaixa “Tecnorevolució, l’era de les tecnologies convergents” , es la última exposición de la “Obra Social La Caixa” en la que hemos realizado el diseño gráfico y la identidad de la misma, os compartimos algunas imágenes de la exposición que lleva un mes en funcionamiento.

Tecnorevolución_imagen del acceso a la exposición

Tecnorevolución_imagen del acceso a la exposición

Como siempre ha sido un placer colaborar con Vol2, que ha realizado un diseño más que espectacular para los módulos y diferentes piezas que alberga cada uno de los ámbitos y también con Expomon, que han realizado de manera impecable la producción de la exposición. Os animamos a acercaros al Cosmocaixa, seguro que no os deja indiferentes.

tecnorevolucio_imatges de l'exposició

tecnorevolució_imatges de l'exposició

tecnorevolució_imatges de l'exposició

tecnorevolució_imatges de l'exposició

tecnorevolució_imatges de l'exposició

tecnorevolució_imatges de l'exposició

ciutat flamenco imatge d'un cartell amb el manifest en àrab i francés

CIUTAT FLAMENCO

Flamenco Ciutat Vella viu un procés de canvi; noves aliances, nou nom i nova ubicació. Ara, Flamenco Ciutat Vella és Ciutat Flamenco. El festival deixa ciutat vella per ocupar el Mercat de les Flors, un espai amb el que el Taller de Músics comparteix ADN. Amb aquest pas, Ciutat Flamenco, aposta per la visió més contemporània, transcultural i universal del Flamenco. Ciutat Flamenco recull i reivindica a través del seu manifest multilingüe la visió universal del Flamenco. Podeu seguir les intervencions a través de les seves xarxes socials i una col·lecció de microclips. Aquí compartim unes imatges d’una intervenció al Mercat de les Flors que vam realitzar ara fa pocs dies per anar escalfant motors…

ciutat flamenco imatge de dos cartells manifest en àrab i francés

ciutat flamenco imatge de dos cartells manifest en àrab i francés

ciutat flamenco cartells manifest

ciutat flamenco imatge dels cartells manifest en diferents idiomes

ciutat flamenco cartells manifest en diferents idiomes

ciutat flamenco cartells manifest en diferents idiomes

ciutat flamenco cartell manifest en francès

ciutat flamenco cartell manifest en francès

ciutat flamenco cartell manifest en àrab

ciutat flamenco cartell manifest en àrab

logotipo Vilamuseu

Vilamuseu, naming y diseño de marca accesible para el Museo Arqueológico de Villajoyosa

Hoy toda marca debe ser accesible, y con más motivo aquella que represente a instituciones públicas como los museos. Actualmente, la accesibilidad cruza transversalmente todos los canales de comunicación que enlazan con el público. Los museos como Vilamuseu de la Vila Joiosa se han apuntado a romper con las barreras que el diseño tradicional les imponen. Quieren comunicarse con un público que busca vivir experiencias museográficas sin obstáculos, según el Instituto Nacional de Estadística, aproximadamente 2.000.000 de españoles que viven con algún tipo de discapacidad sensorial.

logotipo vilamuseu

logotipo vilamuseu

¿Cómo se crea una marca accesible como la de Vilamuseu? En primer lugar conociendo las realidades, deseos, necesidades y diferentes capacidades de los públicos con los que queremos entendernos. En segundo lugar, poniéndonos en la piel de los diferentes públicos, todos podemos ver alteradas nuestras habilidades de forma temporal o permanente en algún momento de nuestra vida: cuando sufrimos un accidente, cuando envejecemos, incluso cuando no entendemos un idioma extranjero. Y, en tercer lugar, asumiendo el reto de diseñar una marca que nunca se dará por finalizada, una marca preparada para cambiar, ya que nuevos públicos aparecerán con nuevas necesidades. La marca de Vilamuseu cuenta con la versión en braille y en estos momentos estamos trabajando en el diseño de la marca para personas sordas signantes.

En el caso de Vilamuseu, el primer paso hacia la accesibilidad era cambiar de nombre. Desde avanti avanti propusimos cambiar el nombre original Museo Arqueológico de la Vila Joiosa por Vilamuseu. Con Vilamuseu queríamos huir de la fórmula tan extendida y difícil de descifrar como son los acrónimos. Creamos la conjunción de dos palabras  “Villa y Museo”, sencillas pero que forman parte de una interioridad común compartida por la mayoría de las personas. Sus raíces latinas las hacen comprensibles para visitantes de diferentes nacionalidades y su extensión y pronunciación favorecen su comprensión y retentiva. El resultado final de la conjunción ayuda a enriquecer de nuevos significados a la marca y nos ayuda a transmitir la futura oferta museológica y la idea de que toda la villa será un museo.

Desarrollo logotipo vilamuseu

Desarrollo logotipo vilamuseu

El diseño del logotipo nace de la voluntad de demostrar que es posible integrar diferentes lenguajes en una sola marca y convertirla en símbolo de integración. El braille es un código imprescindible para una parte de las personas invidentes y, al mismo tiempo, despierta mucha curiosidad a la mayoría de personas sin déficit visual. El braille es identificado al mismo tiempo como símbolo universal de accesibilidad. Se trataba de que la marca diera pie a diferentes interpretaciones según las características del público; aquellos que son más cercanos a la cultura y recursos de accesibilidad lo interpretan como símbolo de museo adaptado para todos. Los que desconocen el código ven en los puntos una representación gráfica de las rutas que el museo ofrecerá fuera de sus salas -los monumentos de interés en el pueblo se señalizarán con ellos- y el público invidente podrá tocar y entender la marca.

Braille, macro caracteres, mapas táctiles, franjas-guías de encaminamiento, lengua de signos, subtitulación SPS y bucle magnético son algunos de los elementos con los que contará VilaMuseu. En el proyecto han participado, la empresa ProASolutions en la parte arquitectónica; Joan Sibina Arquitectes Associats en museografía; Rovira-Beleta Accesibilidad y Àgils Comunicació como consultoras de accesibilidad arquitectónica y sensorial, respectivamente. Para ver todo el proyecto clica aquí.

Nit Mnac, quina nit!

Nit MNAC, quina nit!

Nit Mnac, quina nit! portes obertes del MNAC

Imatge de la campanya

Nit MNAC quina nit! El MNAC obre les seves portes aquest dissabte 17 de desembre. La entrada és gratuita i entre d’altres activitats podreu visitar la col·lecció permanent i les exposicions temporals, conèixer a fons les obres mestres amb comentaris de les més significatives cada quart d’hora, escoltar jazz en directe i fer un tast als diferents espais gastronòmics. No us la perdeu! Tot el programa aquí.

“Brangulí va ser aquí” col·lecció de postals


Aquí compartim la col·lecció de postals que es podeu trobar en diversos punts de la ciutat on s’exposen les fotografies en gran format que Brangulí va fer en aquell mateix lloc. Podeu recollir en aquests punts reproduccions en petit format que són un val d’accés 2×1 per visitar l’exposició “Brangulí. Barcelona 1909-1945”. Mireu aquí el mapa per veure on podeu anar a recollir aquests vals! Per veure tot el projecte clica aquí.

18 Flamenco Ciutat Vella

18 Flamenco Ciutat Vella

18 flamenco ciutat vella

Aquest any el Flamenco Ciutat Vella ha obert l’escenari del Pati de les dones del CCCB a la improvisació, obert les 24h, els “4” dies de la setmana.Us convidem a que passeu a donar un cop d’ull i si voleu gaudir d’una nit complerta de flamenco Consulteu aquí la programació

18 flamenco ciutat vella
Imatges d’Omega a Flickr clica aquí

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